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企业品牌规划是基于产品的属性制定品牌、设计、生产、营销等一系列运营模式的规划。它是增强产品有序可控的应对目标市场的首要选择策略，从而达到更好的营销效果，其根本目的是实现品牌的利润增长。以下主要讲解品牌规划的四个原则。
方向一致性原则
品牌规划中的品牌应该与企业的生产经营方向一致。品牌规划不能凭空想象，不是无源之本，也不是无根之木。这里的来源和本的联系实际上代表了品牌与商业方向的关系。每一个成功的品牌规划都有一个共同的特点，那就是规划一定要从实际出发，不能脱离实际。在充分了解自己企业的基础上，也要充分了解同类竞争企业，截获和掌握大量相关信息，这是优品牌规划的源泉。
定位协调原则
品牌策划中的目标消费群体要有明确的定位，这样品牌才能与消费群体所需的消费环境和场合相协调。随着市场的快速变化，企业维持规模优势和质量优势的时间越来越短，这迫使品牌策划者在熟悉策划产品的基础上，努力在更高层次上研究目标消费群体，从而协调品牌的理念定位和丰富独特的思想、知识、文化和消费者需求的创造力。
数量适当性原则
根据品牌流通时间、速度、组合构成等相关因素，确定品牌策划中的产品数量。在品牌策划过程中，要遵循企业实质性收益原则，在确定产品数量的过程中要符合资本的意愿，这也是资本说话的重要组成部分。
综上所述，品牌规划需要遵循的原则包括方向一致性原则、定位协调性原则和数量适当性原则。此外，在品牌规划中，需要充分考虑目标消费者的购买力和购买动机来确定价格，以确保价格的准确性。专门从事品牌规划的公司可以掌握这些原则，帮助企业完成品牌规划。
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