很多人认为品牌策划只是给产品品牌起个名字,画个视觉标志。其实品牌策划是整个企业策划的核心,就像一条红线,贯穿着企业策划的全过程。品牌规划是一个百年计划。一旦形成,可能是永恒的荣耀,也可能是永恒的遗憾。企业要做好品牌规划,必须注意以下三个方面。
寻找企业的立足点
企业在规划品牌时,要从企业优势、消费者特征、同行对比等三维座标中寻找立足点。一个成功的品牌,以自己的优势、服务和满足特定消费者的需求为基础,在同行中凸显自己的个性和魅力。相比之下,企业的优势不仅取决于自己拥有什么,还取决于别人没有什么,从而提炼出独特的优势,融入产品定位和品牌个性。正因为如此,品牌规划在一开始往往需要市场调研。
寻求专业公司的帮助?
其次,将企业决策层与专业品牌策划公司团结起来。品牌策划不能全靠自己的企业,也不能全靠专业的品牌策划公司。在开放与合作的今天,品牌策划需要企业内外的力量,通过沟通与协商、换位思考,获得“双赢”或“双赢”的结果。
三是从长远角度考虑品牌策划。
品牌规划必须从长远的角度考虑。在一定阶段,品牌规划应该符合当前的市场发展规律。同时,任何以百年计划为基础的品牌规划,都不能一劳永逸,需要适应甚至引导市场变化,不断丰富其内涵。只有从长远来看品牌规划,品牌规划才能真正帮助企业进步发展。
企业在进行品牌策划时,要以不断创新为原则,让企业决策层与品牌策划专业公司团队团结合起来,在自身优势、消费者特点、同行比较三维座标中寻找立足点。品牌,是二十一世纪的人场券,是区域和企业综合实力的象征,是企业策划的核心,对策划方法与内容?的掌握,是造就名 牌的关键。