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企业如何与自媒体平台合作?

2022-04-07 15:54:44

现在越来越多的企业已经选择了互联网营销,或者或多或少对网站建设和网络营销感兴趣。因为现在的企业网站建设不仅可以起到一个展示企业信息的作用,更重要的是还可以帮企业拓展客户群体,增加企业的竞争力。现今市场竞争激烈,合适的网络营销可以让企业脱颖而出。当然现在热门的营销工具除了网站建设之外还有众多自媒体平台,像是微博、微信、小红书、抖音等等。不少人都强调过自媒体推广的重要性,自媒体除了能够做信息触达之外,还能输出观点,引发讨论甚至是争议,这就可以让用户产生参与分享和讨论的动力。当然对于企业来说,想要制作更多人分享的广告内容,必须要重视自媒体。但企业也要对不同类型的自媒体区别对待。

1.流量型大号

粉丝基础较大,至少要有百万粉丝的才算是流量型大号。如果你已经制作了素材,那就可以让这些大号做信息的触达和传播的热启动。比如网易云音乐的“乐评地铁广告”,开始其实广告就在杭州投放了一节车厢,目的就是为了拍照片制作素材,再拿到社交媒体进行二次传播,一波的信息触达也是通过流量型的大号,因为对于公众来说,现场发现这个广告的概率太低了。

2.原创类大号

原创类大号的粉丝基础可能不大,但它们属于某个领域的专家,文章基本都是原创,且其中的观点也经常被引用。比如“万能的大叔”就是公关领域的专家,公关圈出了什么大事,大家都想听听大叔的见解。

观点的交锋,可以帮助刷屏打破时间的限制。当然,一些创意类的自媒体,可以凭借自己的创意能力,在实现触达的同时,引发讨论。比如“局部气候”,就是百雀羚的创意长图的作者。由于微信的去中心化传播方式,对于拥有原创能力的大号来说,粉丝基础不是关键,更重要的是原创的内容可以在朋友圈和微信群刷屏。

3.头部自媒体大号

微信公众号的注册量虽然超过了3000万,但有千万粉丝的公众号很少,而那些拥有千万粉丝的微信公众号就是所谓的头部自媒体大号,比如新世相。一篇文章发出既能瞬间突破10万、100万的阅读量,又能引发部分讨论。但头部自媒体大号的广告投放价格不菲。

4.媒体号

传统媒体是具有公信力的媒体,这是自媒体所不具备的。所以,传统媒体对一个时间的发声和定调,对整个事件的传播非常重要。因此,媒体号并不能单纯地看它的粉丝数和阅读量,更重要的是媒体的分量和观点,比如《人民日报》和《新华社》的微信号,就是具有影响力的媒体号。

品牌推广的方式有很多,自媒体是现今很适合品牌推广的方式之一,企业可以根据情况选择合适的自媒体合作,让企业拥有更多的流量和讨论。

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