线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程。
线上活动的方式多样化,并且多元化通常有以下几大类:
1.征集类:这类活动主要在于征集网友的思想和知识,集思广益。如对联的下联征集,诗歌征集,剧本征集,等
2.交流分享类:此类活动通常侧重网友交流分享自己的经验和知识等,如网络论坛会议,晒晒生活图片等活动
3.竞赛类:这个类别的线上活动比较广泛,也是比较受欢迎的活动,因其能大限度的调动网友的参与积极性,而奖品的设置也往往是吸引人参加的重要因素之一,一般大型的门户网站或专题网站都会有此类活动,如网络歌唱大赛,网络选美,包括央视网的春晚节目评选也算是竞赛类的线上活动。
投放创意:线上线下整合推广
一阶段:在线问卷调查,给用户留下印象。
二阶段:配合不同的消费群体收视习惯,再不同平台插播不同的代言广告。例如,在女性收视比例较高的偶像剧频道和韩剧频道,播放Rain主演的广告,而在男性收视比例高的热辣综艺频道,插播小S主演的广告。
三阶段:全页面独占式广告,扩大产品影响力。
四阶段:线下推广,用户在网站注册并留下手机号码,清扬可通过用户留下的信息,发送手机短信至用户手机,用户凭短信至线下指定网点领取试用装