品牌升级策划对公司的必要性

　　随着市场环境的变化和消费者需求的变化，品牌应该不断改进和升级，以满足当前市场发展的需要。品牌升级也是很多公司常用的营销策略。品牌升级规划包括公司品牌定位升级、品牌形象升级、营销策略升级、渠道选择升级等。今天，品牌规划公司将与您讨论品牌升级规划对公司的必要性。

　　1、品牌成长与进化

　　任何品牌都有自己的品牌周期，品牌会经历一个初生、成长、成熟、衰退的过程。从定位、设计、测试到进入市场、营销推广，品牌积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大，直到繁荣，品牌老化，需要升级。整个过程是一个品牌升级和更新的过程。

　　就品牌发展路径而言，一个企业的品牌从无到有，从弱到强，正是品牌培育与建设的方向。

　　从品牌进化规律的角度来看，品牌在自我适应、自我繁殖和自我否定方面都在进化和升级。品牌自我适应是品牌面对喜新厌旧的消费需求和瞬息万变的市场环境的调整适应和与时俱进。品牌的自我繁殖是利用品牌整合的优势来对抗竞争，扩展品牌，充分发挥品牌的规模效应。品牌自我否定是品牌偏好在环境变化时从极高峰直线下降的品牌重新定位。

　　因此，品牌升级非常重要，品牌升级策划公司仍然需要专业的品牌策划公司来做。

　　2、品牌需求与同质化

　　需求变化，适者生存。对于大多数企业来说，企业品牌的建立是伴随着企业的创造而产生的。由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏，企业品牌的建立往往是非系统的、无意识的、前瞻性的。当企业需要第二次创业，跨越发展阶梯时，企业现有品牌的竞争力可能会减弱，品牌无法从外部表现和内部张力上与时俱进，使企业无法支撑未来发展。

　　企业面临的大挑战是通过品牌升级，为品牌注入新鲜血液，提升品牌在行业中的竞争地位。目前市场上，产品高度同质化，竞争无处不在，知名品牌被快速模仿跟进，消费者对品牌的忠诚度和信任度降低，甚至转购竞争品牌产品，从而降低品牌的市场份额。在这种竞争同质化的情况下，改变产品需求，提高技术含量，提升品牌个性，抢占蓝海生存空间，而不是死在价格竞争的红海中。

　　3、品牌形象与危机

　　一个成功的品牌应该有一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，需求概念模糊，或者品牌传播推广不足。如果不及时升级，就会被市场忽视，失去存在的意义。

　　品牌危机是企业在发展过程中因产品缺陷、工作失误或管理疏漏而引发的突然信誉危机，反映出公众对品牌的不信任增加，品牌声誉受到严重打击，产品销量急剧下降，品牌面临退出市场的危险。比如LG的“空调翻新事件”、震惊中外“三鹿奶粉事件”等。遇到品牌危机，只有全公司齐心协力，积极面对，快速处理，认真改进，品牌才能摆脱危机。