如何策划一个企业的品牌定位？

　　品牌定位对于一个品牌来说非常重要。如今，品牌越来越多，在竞争越来越激烈的商业竞争中，如果我没有向外界展示清楚，我是谁?我能做什么?我的特点是什么?客户为什么要买我的产品等等?这就是定位价值。品牌定位的价值在于将自己与竞争产品进行比较，突出自己，让消费者快速决定购买自己的产品。从定位到推广，他们必须经历一个完整的过程，才能被消费者和市场接受。

　　一，分析影响品牌定位的因素。

　　其中涉及分析计划、分析实施和分析控制。在分析定位的过程中，需要重点考虑社会环境、客户需求、市场环境、对手定位、自身产品五个因素。

　　分析社会环境。

　　指品牌面临的外部环境，包括政治环境、法律环境和环境污染。正是出于对环境污染因素的考虑，农夫山泉在与乐百氏、娃哈哈等纯净水品牌的竞争中，将自己定位为“天然水”。

　　客户需求分析。

　　主要是从客户心理出发，通过结合主要消费特点和心理需求，了解主要客户在文化、收人、年龄等方面的分布情况。只有得到结果，我们才能制定自己的品牌定位，以满足客户的需求。

　　市场环境分析。

　　主要考虑市场环境的变化。市场环境会发生相应的变化:产品需求、产品技术、消费者构成、消费习惯等的变化。

　　对对手定位分析。

　　通过对这一因素的分析，我们可以采取正确的品牌差异化策略，使自己脱颖而出。对竞争对手定位分析本质上涉及市场细分。通过研究市场上现有的品牌或重新定位它们，我们可以找到一个不同于它们的定位。

　　自己的产品分析。

　　产品本身的特性应该满足客户的需求和市场的需求。只有满足客户需求的产品才能支持基于此的品牌定位。如果产品失败，无论品牌定位有多精致，都不会成功，这不仅会损害客户的利益，还会损害一个品牌的长远发展。

　　确立品牌定位(二)。

　　根据品牌定位分析的结果，确立品牌定位。

　　了解社会环境、市场环境和客户需求，根据自己产品的特点和竞争对手的定位建立准确的定位。通过提炼品牌的核心价值，根据不同因素的分析，找出品牌的内涵，树立品牌定位的独特形象。比如蒙牛的“只是为了高品质的生活”，或者展示了一系列的营销活动。

　　三是展示品牌定位。

　　通过一系列营销活动，向目标客户群体展示品牌定位。品牌定位展示包括广告展示、公关展示、人员推广展示、促销展示等。你也可以通过价格展示自己的定位。比如世界上贵的冰淇淋哈根达斯，用价格向客户展示自己高贵的形象。