企业如何制定品牌定位战略？

企业如何制定品牌定位战略?

没有一种产品可以拥有同类产品的全部竞争优势，也不能占领同类产品的全部市场。市场上总有一些被消费者看重的尚未开发的空白。善于发现和发现这样的市场空白，是品牌定位成功的重要选择。

一般来说，市场缺口主要有以下几点：

(一)时隙

部分纺织服装企业在夏季推出羽绒服、羽绒被、毛衣、毛裤;一些空调厂、冰淇淋厂在夏季前加大品牌宣传力度，或在冬季销售产品;当棉纺织品逐渐被遗忘，化合纤维在市场上时，一些商家推出了纯棉制服，令人耳目一新。这些是使用时隙的典型例子。

(2)年龄差距

年龄是人口细分中的一个重要变量。企业可以根据产品的竞争优势，找到同类产品所忽略的年龄段，定位自己的品牌。可口可乐推出的酷儿品牌果汁，堪称营销界的成功典范。一个重要的原因是它瞄准了儿童果汁饮料市场没有市场空白。

(3)性别差距

现代社会，男女地位越来越平等，很多行业对性别角色的区分也不再那么严格。对于一些品牌来说，塑造一定的性别形象有利于保持稳定的客户群。比如西装要体现男性的自然优雅，而纱裙则强调女性的柔美优雅。万宝路是男性卷烟市场的领头羊，迄今为止，任何品牌都难以撼动其-家地位。罗瑞拉德的卢克牌卷烟标榜：“从坎卡基到科科莫，卢克一路畅通无阻，走得很慢”，试图在男性卷烟市场挤占一块地盘，但只占据了很小的市场份额;同样，Virginia Sims 在女性卷烟市场占有比较大的份额，而另一个品牌 Eve 则失败了。原因是失败者来得太晚。金利来原本是一个“男人的世界”。后来又尝试生产女装，削弱了品牌形象。

(4)使用中性

消费者的消费习惯不同。有些人喜欢小包装，经常买，方便携带;有些人喜欢大包装，一次性购买，长期使用。有时利用使用上的差距可以达到意想不到的效果。比如洗发水有2ml小包装和500ml大包装。不同的包装可以满足不同消费者的需求，增加销量。