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重庆品牌策划的流程是怎样的?

2022-06-09 15:24:15

品牌策划的流程是怎样的?

一、市场分析

其主要任务是:深入分析竞争产品、品牌和促销措施;综合评估消费者的购买和使用行为;检查各个品牌的法律环境;审查产品开发和设计,包括目标市场和产品定位。

2、品牌定位

对品牌要传递的信息、诸多限制或情况、管理部门对品牌的要求等做出决策。确定品牌定位,必须明确企业的经济状况、产品结构和目标市场目标。

3.品牌命名决定

定位后,首要任务就是给品牌起一个清晰、清爽、好记的名字。品牌通常是企业大的资产。它可以为同类产品赚取巨额利润。好名字的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场和产品消费有机地吻合。尤其是国际品牌,更要注意中英文语言的巧妙运用和巧合。比如中文的可口可乐也有同样的兴趣。在命名时,还要注意中文不好的谐音,防止品牌成为通用名词。我们必须在我们的品牌名称和产品类别名称之间划清界限。在国外品牌名称的命名中,常用的方法有:

A 首先,收集该领域使用的所有主要词、形容词、先行词、后缀、短词等,并注意语言、语法和词根结构的应用

B列出两个字母、三个字母和四个字母的所有可能组合(可由计算机完成);

C 列出了所有可以产生的单词。

4.筛选和测试

中英文名称都需要经过不断的筛选过程,才能将产品名称缩减到好的五个名称。然后这些名称在分销商、销售人员、买家和用户中进行测试。测试内容包括视觉识别、记忆力测试、联想性、生产力等。如果一个产品名称明显优于其他名称,则命名决定结束,否则将被修改或整合。

5. 执行

一旦确定了产品名称,就可以进入设计阶段,包括商标和标志设计,可以以包装和广告的形式实施。颜色、字体、字体等设计内容已经确定。再把这些结果放到用户组中,看看品牌名称是否有助于传达信息。这个时候往往会出现一些麻烦,所以一些开发商愿意在这个阶段维持两个品牌。

6、反债评估

产品包装后通过广告设计和推广进入市场后,产品名称响应的测试和收集应继续进入营销测试、策略修订、进一步营销测试等,如果需要改变目标、定位和广告要求一样,初被认可为好的产品名称的产品名称可能会被取消,否则可能会导致一些完全意想不到的后果。因此,企业往往会为不时之需而留名。后的决策动作是对产品名称、注册请求等可能引起的矛盾和冲突进行法律验证。总之,在品牌的初始建立和发展过程中,品牌名称直接决定了品牌的任务,为品牌准备可靠的法律保障,是打造佳品牌的前提和基础。


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