品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
品牌定位是将产品与客户心中的一个或几个特定的词语和想法联系起来,使产品或品牌在消费者心中占有一定的地位,使消费者在有消费者需求时首先想到品牌。这样,品牌就有了自己的个性,企业就形成了品牌的核心竞争力。
一个好的品牌首先要有一个鲜明的特点:一个有代表性的广告语言。
消费者想要记住品牌和企业。我们必须为品牌创造一个强大的品牌视觉锤。这样,我们就可以清楚地记住企业的产品,并在心中区分类似的产品。
在激烈的品牌战争中,谁能占领消费者的心理资源,谁就能主动参战。品牌个性无疑是占领消费者心灵的关键。
品牌个性符合消费者内心深处的感受,以人性化的表达触发消费者的潜在需求,从而突出品牌价值。